【基本案情】
贵州茅台酒股份有限公司（以下简称茅台公司）生产的“贵州茅台酒”在酒类企业和商品上有较高的知名度和影响力。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司（以下简称佳闻酒业公司）、胡某在其经营的“胤酱旗舰店”销售的“茅香壹号”、“窖藏1915”等商品宣传图中，使用经模糊化的对比商品的图片，并配有“相似度99%”、“PK千元M台”、“PKM台比不赢包退”等文字进行宣传。

【法院观点】
生效裁判认为，茅台公司与佳闻酒业公司、胡某相互之间存在竞争关系。茅台公司的“贵州茅台酒”系知名商品。佳闻酒业公司、胡某采用的对比商品图片与茅台公司的“贵州茅台酒”包装装潢进行比较，虽对比商品的图片进行了模糊化处理，但该商品的名称、包装装潢轮廓依然清晰可见，具有较高的辨识度，加之配有“PKM台”、“PK千元M台”、“相似度99%”等涉及商品质量的文字描述，容易造成相关公众的混淆。佳闻酒业公司、胡某的商业宣传行为，违背诚信原则，误导消费者，存在主观过错，构成不正当竞争，遂判令其停止侵权并赔偿经济损失。

【典型意义】
对经营过程中，借助他人品牌及商品的知名度，故意混淆和误导相关公众，试图建立起与知名品牌之间的关联性行为，扰乱了公平有序的市场经营秩序，对该傍名牌、搭便车、攀附等不诚信行为予以遏制，有利于规范市场秩序，净化市场环境，营造诚实守信的公平竞争秩序。