电商平台上每天都有大量投诉被驳回，理由常常只有一句"不构成侵权"。反过来，也有些看起来很像的场景被认定侵权。差别不在主观印象，而在被诉对象属于哪一类权利客体。
电商侵权判定标准，是指按照被诉内容所属的权利类型，分别用著作权、商标权、专利权与反不正当竞争法的规则判断是否构成侵权的行为。判错了权利类型，材料准备得再全也落不到点上。
图片与详情页走著作权这条线
商品图、详情页文案、短视频素材，保护的是表达。判断的入口是有没有独创性，再看被诉内容与它是否构成实质性相似。
判断时要把公共素材排除掉：纯白底图、通用版式、行业惯用的陈列方式，通常不具备独创性。真正受保护的是拍摄角度、光线安排、画面布局这些个性化选择。
这里有一个容易被忽略的点：权利人自己拍的商品图即使使用了公有元素，只要整体的取舍与安排体现了个人选择，仍然可以构成作品。
商标标识走商标权这条线
商标的判断标准与著作权完全不同：不看抄袭，看是否构成商标性使用，以及是否容易导致混淆。同一种或类似商品上使用相同或近似标识、容易导致消费者混淆的，落入侵权范围。
在电商场景里，判断的两个关键证据是：被诉商品页面上，标识是作为品牌使用还是仅作描述性使用；以及权利人商标的注册类别与被诉商品是否属于同一种或类似商品。商品类别的比对要看《类似商品和服务区分表》，不能凭感觉判断。
外观与款式走专利或反不正当竞争这条线
产品外观如果取得了外观设计专利，判断依据是图片或者照片中表示的设计；没有申请专利的，可以转而依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，主张对方擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢等相同或者近似的标识。
这条路径对"整体抄款"的场景更实用，但要证明自己的包装装潢在市场上已经具有影响。
文案与视频走著作权与广告法这两条线
宣传文案的抄袭落点在文字作品；如果文案中含有虚假宣传或者使用绝对化用语，还同时触及《中华人民共和国广告法》的相关规定。这两条线可以并行主张，处理机关不同。
要把材料做扎实，固定这一步不能省
1. 打开权利卫士，选择录屏取证；录屏前关闭 WiFi、改用移动网络，避免网络劫持导致页面与取证记录不一致；
2. 从店铺首页进入商品详情页，把店铺名称、店铺主体信息、商品标题、详情描述与页面地址录进同一段画面；
3. 把被诉标识、商品图或者外观设计的完整面貌录清楚，需要比对的部分在同一段录屏里放大查看；
4. 生成固化文件与认证证书，与自有商标注册证、专利证书或原创素材一起归档。
联合信任的可信时间戳把电子数据与它的生成时间绑定，出具固化文件与认证证书，把"当时页面上是什么样"固定下来。电商页面随时会被修改，先固定再比对是唯一起点。
几个高频疑问
问：图片相似到什么程度算侵权？
答：没有固定比例。判断落点是有没有拿走具有独创性的表达，而不是相似度百分比。
问：商品标题里用了别人的品牌词，算侵权吗？
答：要看是否作为品牌使用并可能导致混淆。仅作描述性使用且有正当理由的，通常不落入商标侵权。
问：素材库里下载的图，能直接商用吗？
答：不一定。下载不等于获得商用授权，可用范围要按许可协议逐条核对，超出范围使用同样构成侵权。
问：只是转发了别人的盗图，也要担责吗？
答：要。转发本身构成信息网络传播行为，不因为"图不是我扒的"而免除责任。
问：作品没有登记，能主张权利吗？
答：作品自创作完成之日起即享有著作权，登记不是取得权利的前提；难的是证明我这份在先。更稳妥的做法是：创作过程中的关键节点分阶段做可信时间戳认证，成品定稿后通过知识产权保护平台完成版权确权。
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